“大单品”时代，新能源车的下一个风口在哪
一年多前，小鹏G9的初战折戟，让很多人第一次认识到了SKU的力量。而几乎是与此同时，理想汽车则用一路的高歌猛进，向业界生动地诠释了“精简SKU”的巨大魅力。细数理想的产品线，L系列三款车总计只有8个SKU;而刚刚发布的理想MEGA，更是凭借唯一的SKU，将“大单品”概念推向了新高度。
事实上，“大单品”趋势在汽车行业日渐凸显的背后，是高度内卷的市场竞争格局对集约化和规模效应的持续驱动。无论是出于成本控制的角度，还是出于消费者感知的角度，“大单品”模式的优点都显而易见。
然而，硬币的另一面同样不容忽视：正值个性化消费的高增长时代，有限的SKU选择在造福“选择困难症”们的同时，也让更多潜在用户们的差异化需求无法得到充分满足。顶流们“一招鲜吃遍天”的童话越来越难上演，而对于牌桌上的其他实力玩家来说，则意味着更多市场空白的涌现。精准的洞察力+差异化的竞争力+实打实的产品力，共同构成了在“大单品”时代里拓出生路的新范式。
轻装上阵的新势力们已经率先开启了这场突围。新近入局的极石汽车，就将目光锁定在家庭深度户外自驾的细分赛道。首款作品极石01集超5m大尺寸、航空座椅、1100多公里CLTC续航和专为户外设计的五种穿越模式于一身，在实现比MPV更舒适的乘坐体验的同时，还可胜任绝大多数的恶劣路况。从“创造一个家”到“带着家去野”，可城可野的极石01为城市新中产家庭的诗和远方，提供了市场上几乎唯一的解决方案。
同样独一份的案例，还有不久前迎来改款的极氪001。在“友商的榜单都不带我玩”的凡尔赛背后，是极氪001极强的差异化属性。可以说，极氪001以一己之力，让介于SUV和轿车之间的猎装细分市场走向大众;集SUV空间表现和轿车驾控性能于一身的全能产品力与极石01不谋而合。时至今日，极氪001依然可以说是“智能电动猎装”概念下的唯一选择;累计超过16万台的交付量，足见细分市场的深厚潜力。
当然，如果把范围进一步拓展，那么蔚来的海底捞式服务、华为系的智能化标签，同样也可以被视作一种差异化的竞争手段。如果说同质化是内卷的本质，那么差异化就是破卷的最优解。当消费者厌倦了被“销量顶流”钳制选择，越来越多的差异化产品开始在中国市场上涌现。
可以想见，在新能源赛道“大单品”的趋势之下，每一个从C端涌现的个性化需求，都将为差异化定位的品牌带来全新的生存空间。赢者通吃注定不会是开放市场的常态，瞄准差异、专注需求、聚焦产品的企业，将会在瞬息万变的市场环境中把握更大的主动、活出不一样的精彩。
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【央视新闻】中国机械工业联合会会长徐念沙：前七个月我国机械工业保持增长态势 机械工业 记者从中国机械工业联合会获悉，今年以来，我国机械工业生产及投资保持增长态势。最新数据显示，今年1至7月份，机械工业主要涉及的五个大类行业增加值同比保持增长趋势。通用设备制造业增长8.3%专用设备制造业增长3.8%汽车制造业增长10.9%电气机械和器材制造业增长11.9%仪器仪表制造业增长7.1%在固定资产投资方面，通用设备制造业、专用设备制造业、汽车制造业均实现平稳增长。在机械工业代表性产品中：金属切削机床累计产量为48万台，同比增长13.9%；工业机器人累计产量为44.7万套，同比增长32.9%。推动新质生产力加快培育。同时，清洁能源装备生产高速发展。前七个月：我国太阳能电池累计产量为47396万千瓦，同比增长19.6%；风电机组已出口至108个国家和地区，出口金额稳步提升。中国机械工业联合会会长徐念沙：今年以来，我国机械工业产品产销稳定增长、经济运行稳中向好，特别是绿色转型步伐持续加快。机械行业企业积极布局“源、网、荷、储”产业链各环节，大力推进绿色低碳产品的研发与应用，为构建清洁低碳、安全高效的能源体系提供坚实支撑。
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李奇副会长会见长沙市政协副主席李舜一行 机械工业 8月21日上午，中国机械工业联合会副会长李奇会见了来访的长沙市政协副主席李舜一行。双方围绕2026装备制造业发展大会合作事宜展开讨论。李舜副主席表示，在5月份召开的2025长沙国际工程机械展览会期间，中国机械联领导与湖南省及长沙市领导交流了装备制造业发展大会项目，省市领导高度重视，希望引进2026装备制造业发展大会落地长沙，并希望双方就该项目保持长期合作，共同培育。李奇副会长指出，长沙从产业基础、展会硬件条件、综合服务保障能力及会展政策环境等方面都具备良好的条件和优势，并且双方就长沙国际工程机械展览会等项目已奠定了深厚的合作基础，中国机械联愿意与长沙就装备制造业发展大会项目开展新的合作。会上，李燕霞总工程师对2024装备制造业发展大会的总体内容进行了介绍，段英才总会计师对去年项目运营情况进行了说明。会上，双方就下一步工作的积极推进提出了计划和安排。中国机械联展览工作部有关同志参与交流。（展览工作部）
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精彩预告｜特色活动：WCCEE2025氢能技术装备发展形势会议 机械工业 为推动清洁能源装备产业高质量发展，促进国际交流与合作，中国机械工业联合会定于2025年9月16日至18日在四川省德阳市主办2025世界清洁能源装备大会(WCCEE2025)。WCCEE2025以“绿色新能源智造新未来”为主题，举办1场主旨大会，1场清洁能源装备展览会，N场专题会议活动。当前，氢能产业正处于攻坚克难的关键发展阶段。一方面，中国与全球氢气产销量持续增长，工业绿色低碳发展需求旺盛，绿氢替代空间巨大;另一方面，氢能产业发展仍面临着成本高、技术成熟度不足、基础设施建设薄弱等诸多问题。在此背景下，本次氢能技术装备发展形势会议的召开意义重大。为深入探讨氢能技术装备在当前形势下的发展方向，加强行业交流与合作，把握政策走向，研判发展趋势，中国机械工业联合会将在2025世界清洁能源装备大会期间，召开“氢能技术装备发展形势会议”。本次大会由中国机械工业联合会主办，中国机械联能源互联网设备与技术分会承办，东方电气集团东方锅炉股份有限公司协办。会议期间，政府部门相关领导、中国机械工业联合会领导及行业权威专家将围绕着“氢能行业形势分析与未来展望、国内外氢能先进前沿技术、标准引领氢能行业高质量发展、新型电力系统下，氢能与多能源协同发展以及氢能行业应用案例分享”等关键议题进行深入探讨。会期将近，届时诚挚邀请氢能产业链相关企业领导和技术负责人、科研机构与高校的科研人员、行业协会、投资机构等相关组织代表等共襄盛会。获取更多信息及注册参会，请扫描二维码。
